هذه المؤسسات لا تقدم فقط محتوى إخباريًا آنيًا، بل تستثمر في الصحافة الاستقصائية، وتُنتج تحقيقات تُحدث تأثيرًا فعليًا في السياسات والمجتمعات، بينما تحقق في الوقت نفسه نموًا ماليًا ملحوظًا عبر نماذج تمويل مبتكرة مثل الاشتراكات الرقمية، والتبرعات، وتنويع المحتوى.
يمثل هذا التوازن بين الربحية والمهنية الصحفية نموذجًا نادرًا لكنه ممكن، ويُثبت أن القرّاء مستعدون للدفع مقابل المحتوى الجدير بالثقة، خاصة في ظل انتشار المعلومات المضللة والأخبار السطحية.
في هذا التقرير، نستعرض أبرز المؤسسات الإخبارية العالمية التي تجمع بين التأثير والتحقيقات العميقة من جهة، والنمو المالي من جهة أخرى، مع تقديم أرقام حديثة حول الاشتراكات والإيرادات، ونماذجها الاقتصادية، وما يميز كل منها على صعيد الصحافة الجادة.
أمثلة على مواقع ناجحة ومربحة
-
The New York Times
- عدد ضخم من الاشتراكات الرقمية.
- تحقق نمو في الإيرادات الرقمية والإعلانات.
-
Wall Street Journal
- من ضمن المواقع التي لديها عدد كبير من المشتركين الرقميين.
-
Le Monde (فرنسا)
- نمو في الاشتراكات المدفوعة، أرقام مبيعات قوية، الربحية تحسّنت.
-
Times Media (The Times & The Sunday Times في المملكة المتحدة)
- زيادة في عدد المشتركين الرقميين، مما ساهم بتحسين الإيرادات.
-
Hearst Corporation
- شركة إعلامية كبيرة، سجلت أرقامًا قياسية في الإيرادات والأرباح مؤخرًا، وذلك من تنويع مصادر الدخل (الإعلانات، المحتوى، التلفزيون، البيانات)
مقاييس تُستخدم لتقييم الربحية + النجاح
لتحديد أي المواقع تجمع بين الأرباح والتحقيقات الصحفية الناجحة، ننظر إلى:
- الإيرادات الكلية (من الإعلانات، الاشتراكات، الرعايات، الترخيص، إلخ).
- عدد المشتركين الرقميين في حال كان الموقع يعتمد على الاشتراك.
- التأثير الصحفي: عدد التحقيقات الكبرى التي أثرت في السياسات أو القوانين، التغطية الموثوقة، الجوائز الصحفية.
- عدد الزوار أو الترافيك العالمي.
بعض هذه المواقع والمؤسسات الإخبارية تُظهر مؤشرات قوية للنجاح التجاري + المحتوى الاستقصائي أو التحقيقات ..
أمثلة محدثة لمواقع تجمع بين الربحية والتحقيقات
| الموقع / المؤسسة | مؤشرات النجاح المالي / عدد المشتركين / الإيرادات الرقمية | ما يميّزه من جهة التحقيقات أو المحتوى العميق |
|---|---|---|
| The New York Times (NYT) | يمتلك حوالي 10.82 مليون مشترك رقمي فقط Q4 2024. متوسط الإيراد لكل مستخدم رقمي حوالي $9.65 شهريًا لمنتجاته الرقمية. إيرادات الربط بين الأخبار والمحتوى الحياتي (lifestyle) مثل الألعاب، الطهي، Wirecutter وغيرها تسهم بدور متزايد. |
NYT معروفة بتحقيقات كبرى، تغطيات معمّقة سياسية وقانونية، ترسيخ المصداقية، استثمار في مراسلي ميدان، وغيرها. استخدام استراتيجيات الاشتراك لجذب قرّاء يدفعون مقابل محتوى ذي جودة. |
| The Wall Street Journal | حوالي 3.8 مليون مشترك رقمي فقط في نهاية 2024. الاشتراكات الرقمية تمثل غالبية مشتركاته. |
المحتوى المالي/الاقتصادي عالي الجودة، تحقيقات في الشركات والأسواق، تحليلات عميقة، سمعة قوية في الأعمال والمجالات المالية. |
| Times Media (The Times & The Sunday Times – المملكة المتحدة) | أرباح قبل الضريبة ارتفعت إلى حوالي £61 مليون للسنة المنتهية يونيو 2024, مع نمو في عدد المشتركين الرقميين فقط ليصلوا إلى حوالي 594,000. الإيرادات الرقمية تمثل جزءًا كبيرًا من المجموع، وأصبحت النسبة الأكبر من المشتركين هي رقميات. |
الالتزام بصحافة نوعية، تحقيقات حصرية، مقابلات وتحليلات معمَّقة. المحتوى السياسي، القانوني، الاجتماعي يُعطى له مساحة جيدة. |
| The Guardian Media Group | تقرير 2024/25 يقول إن الإيرادات الكلية ارتفعت إلى £275.9 مليون، مع نمو الإيرادات الرقمية بفضل دعم القرّاء. الإيرادات الرقمية من القرّاء زادت بنسبة ~21.7% لتصل إلى £107.3 مليون. عدد الداعمين الرقميين المنتظمين (recurring supporters) وصل إلى ~1.3 مليون عالميًا. |
الجارديان معروفة بتحقيقات كبيرة، تميّز في تغطية قضايا صحية، سياسية، بيئية، حقوق الإنسان؛ كما أنها تموّل جزءًا من نشاطها من دعم القرّاء وليس فقط من الإعلانات. |
| Mediapart (فرنسا) | لديها أكثر من 220,000 مشترك مدفوع حتى نهاية 2023. تعمل بنموذج مستقل وممول من القُراء أكثر مما تعتمد على الإعلانات أو الدعم الحكومي. |
متخصص في التحقيقات الاستقصائية: فساد، انتهاكات، شؤون بيئية وسياسية واجتماعية؛ سمعة قوية في فرنسا والدول الناطقة بالفرنسية. |
ملاحظات عامة واتجاهات مهمة
- نمو الاشتراكات الرقمية صار هو المحرك الأساسي لكثير من المؤسسات الإخبارية الناجحة.
- تحقيقات قوية تُولِّد ثقة، والثقة تُترجَم غالبًا إلى دعم مادي من القرّاء (اشتراكات، تبرعات).
- تنويع مصادر المحتوى (أخبار + تحليل + محتوى متخصص أو ترفيهي مثل الألعاب أو الطهي) يساعد في جذب شرائح أوسع من الجمهور. NYT نموذج لذلك.
- الرقمنة والتوسع الدولي يُمكّنان من الوصول إلى جمهور أكبر وخارجي، مما يزيد الإيرادات من مصادر متنوعة. الجارديان مثال مهم على هذا التوسع.
بينما يشهد المشهد الإعلامي العالمي تحوّلات متسارعة بفعل التطور الرقمي وتغير عادات الجمهور، تبرز بعض المؤسسات الإخبارية كنماذج ملهمة على قدرة الصحافة الجادة على تحقيق النجاح التجاري دون التفريط في القيم المهنية. لقد أثبتت هذه المنصات أن التحقيقات الاستقصائية، والشفافية، والمصداقية ليست عوائق أمام الربح، بل قد تكون هي الأساس الذي يُبنى عليه نموذج إعلامي مستدام.
إن التجارب التي استعرضناها توضح أن الجمهور مستعد لدعم الإعلام الذي يثق به، سواء عبر الاشتراكات، أو التبرعات، أو المشاركة النشطة في المحتوى. كما أن التنوع في مصادر الدخل، والابتكار في تقديم المحتوى، يمثلان ركيزتين أساسيتين لمستقبل الصحافة.
في ظل هذه المعطيات، فإن المؤسسات الإعلامية في العالم العربي والعالم النامي أمام فرصة حقيقية للاستفادة من هذه النماذج، وتطوير أنماط تمويل جديدة تضمن استقلالها المهني ودوام تأثيرها في محيطها.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق